Referenz Glückkalk — Redesign JTL-Shop für Naturkalk

Glückkalk: Redesign eines Naturkalk-Shops — vom Standardshop zum Auftritt einer Handwerksmarke

Zwei Maurer aus dem Pinzgau mischen ihren Kalk selbst. Der Shop sah aus wie jeder andere. Jetzt zeigt er, was in den Eimern steckt und wie man damit eine Wand aufbaut.

KalkNaturBau GmbH ·Naturbaustoffe, Kalkputz, Österreich ·2026

Übergeben Live seit Oktober 2026 — Redesign fertiggestellt und übergeben.

Was dabei entstanden ist

Eigenes Template statt Standardvorlage

Ein Child-Template auf NOVA: dunkle Bühne mit Kalkkörnung, eigene Schrift, eigene Kopfzeile, gestaltete Kategorie-, Artikel- und Shopseiten. Die Originalvorlage bleibt unangetastet, damit Updates von JTL weiter sauber durchgehen.

Wandaufbauten zum Durchklicken

Mauerwerk, Rigips, Holzweichfaserplatte oder Holzwand: Der Besucher wählt seinen Untergrund und sieht Schicht für Schicht, was darauf gehört — als Zeichnung, die sich beim Scrollen aufbaut, und mit direktem Link zum passenden Produkt.

Warenkorb und Kasse gestaltet

Nicht nur die Startseite, sondern auch der Weg zum Kauf: Summenkasten, Schrittleiste und Kassenseiten passen zum neuen Auftritt. PayPal mit Express-Kauf geprüft und eingebunden.

Handyansicht einzeln nachgemessen

Menü, Tippflächen, Schriftgrößen, Produktkacheln und Wandaufbau wurden am Handy einzeln geprüft — bei mehreren Bildschirmbreiten, oben und gescrollt.

Gefunden werden

Häufige Fragen mit strukturierten Daten, Angaben zu Zustand, Verkäufer und Rückgabe am Artikel, eigene Titel und Beschreibungen je Produkt, Sitemap, Google-Shopping-Feed und Search Console zum Livegang.

Ein Material, das man erklären muss

Sumpfkalk ist kein Produkt, das man im Vorbeigehen in den Warenkorb legt. Wer eine Wand mit Kalk verputzen will, hat Fragen: Hält das auf Rigips? Was kommt zuerst? Wie viel brauche ich? Der alte Shop beantwortete keine davon. Er listete Eimer auf.

Die Inhaber, Ronald Kogler und Andreas Wanger, sind seit zusammen 50 Jahren Maurer und mischen ihren Kalk im Pinzgau selbst. Dieses Wissen sollte in den Shop.

Vom Untergrund zum Produkt

Herzstück der neuen Startseite sind die Wandaufbauten. Der Besucher wählt, worauf er arbeitet, und die Zeichnung baut sich Schicht für Schicht auf — vom Vorspritzer über Grund- und Feinputz bis zur Kalkglätte. Neben jeder Schicht steht, wozu sie da ist, und welches Produkt aus dem Sortiment dafür gedacht ist.

Wandaufbau auf glueckkalk.at: Schnittzeichnung durch eine Mauerwerkswand mit vier Putzschichten, daneben die Schichten mit Erklärung und Produktlink — Vier Untergründe, jeder mit eigenem Aufbau. Die Zeichnung ist SVG mit eigenen Mustern für Ziegel, Platte, Faser und Putz — kein Bild, sondern scharf auf jedem Bildschirm.

Echte Bilder, echte Menschen

Auf der Startseite ist nichts gestellt: roher Sumpfkalk aus der Produktion, die beiden Inhaber freigestellt aus einem vorhandenen Foto und der Anerkennungspreis beim Salzburger Handwerkspreis für die Restaurierung eines Kirchturms. Für einen Handwerksbetrieb ist das glaubwürdiger als jedes Stockfoto.

Livegang

Bis zum Schluss lief die neue Gestaltung hinter einer Baustellenseite, damit Kunden keinen halbfertigen Stand zu sehen bekommen. Vor dem Livegang wurde jede Seite auf Desktop und Handy durchgemessen. Zum Start wurden Sitemap, Google-Shopping-Feed und Search Console eingerichtet, damit Google den neuen Shop schnell findet.